Ter um site bem projetado é importante, mas se ele não for encontrado pelo público-alvo, dificilmente se tornará uma fonte de conversões e vendas. Para isso, é preciso saber o que é SEM (search engine marketing).
Esse conjunto de estratégias ajuda as pessoas a encontrarem o seu site e pode levá-lo ao topo do Google.
Neste artigo, saiba o que é, para que serve e como implementar o Search Engine Marketing.
Ao fim do texto você vai ser capaz de aplicar a técnica com excelência e chegar a um novo nível em termos de Marketing.
O que é SEM?
O SEM é pertinente para qualquer estratégia de marketing que se concentre especificamente nos mecanismos de busca.
Essas estratégias podem ser utilizadas tanto para a divulgação das atividades empresariais online e offline, quanto eventos em plataformas virtuais, como webinars e lives.
Em geral, o SEM é dividido em dois ramos: regras de SEO e links patrocinados, também conhecidos como mídia paga.
Um plano de ação de Inbound Marketing só vai estar completo se contemplar essas duas frentes.
Conheça as principais características do SEO e dos links patrocinados nos tópicos logo abaixo.
SEO
A sigla SEO significa Search Engine Optimization. Em português, otimização para mecanismos de busca.
A sigla refere-se às técnicas utilizadas para melhorar a classificação das páginas nos resultados de busca.
A ordem em que os resultados aparecem nas pesquisas do Google não é arbitrária. Existem algoritmos desenvolvidos especialmente para definir essa ordem, levando em consideração aspectos como:
- Estrutura do site;
- Originalidade do material;
- Quantidade de backlinks;
- Uso de palavras-chave.
Esses e outros fatores fazem parte de uma estratégia de SEO que é fundamental para engajar o público na web.
A grande maioria dos usuários não vai além da segunda página de resultados do Google. Então, quanto mais alto o seu marketing de conteúdo estiver posicionado, maior é a probabilidade de ele ser visualizado.
Links patrocinados
São os formatos mais comuns de publicidade virtual. Eles aparecem antes dos resultados orgânicos, com a indicação “Anúncios”.
Trata-se de uma estratégia relevante para aumentar sua visibilidade e passar a trabalhar com públicos mais segmentados.
O uso de palavras-chave também é essencial, assim como escrever um texto que realmente incentive os internautas a clicar nos anúncios.
Existem várias ferramentas para isso, como o Google Ads e o Twitter Ads. Uma vantagem importante deles é a possibilidade de planejar o orçamento da campanha.
Há várias formas de pagamento e você pode cancelar a campanha a qualquer momento, gratuitamente.
Qual é a importância do SEM?
Agora você conhece as principais características do SEM, mas falta saber exatamente por que esse conjunto de estratégias é tão valorizado no marketing digital.
As vantagens desse conceito giram em torno da alta popularidade dos mecanismos de busca e da possibilidade de criar uma boa reputação na web por eles, confira.
Alta exposição
O Google tem cerca de 100 bilhões de pesquisas por mês. Praticamente todos os usuários da internet ao redor do mundo usam o site como ponto de partida.
Assim, se a equipe de marketing de uma determinada empresa investir em SEO ou em estratégias de mídia paga, essa empresa vai ganhar mais publicidade.
Ter alta visibilidade é o primeiro passo para construir um público qualificado e fiel.
Planejamento de conteúdo
Ao analisar quais tipos de material são bem-sucedidos na web, você pode usar as informações coletadas para planejar seu conteúdo.
Sites de pesquisa de palavras-chave como SEMRush e Google Keyword Planner são ferramentas muito importantes neste momento.
À medida que você se familiariza com os tipos de pesquisa que as pessoas fazem no Google, é possível otimizar sua campanha do Twitter Ads para torná-la mais envolvente.
Melhora da reputação
Finalmente, o Google pode servir como uma loja online para todos os tipos de negócios.
As marcas mais populares são consideradas referências aos olhos do público. É uma lógica semelhante aos canais de publicidade tradicionais.
Portanto, a visibilidade nos motores de busca é também uma questão de legitimidade e reputação.
Se você ficar em primeiro lugar, os usuários verão sua marca como merecedora de mais atenção.
O Search Engine Marketing contém pontos muito importantes para estratégias de marketing no ambiente virtual. Use essas informações para melhorar suas campanhas e chegar ao topo do mercado da Internet.
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